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VETEMENTS PERSONNALISES EN ENTREPRISE

1 juillet 2019

Bien plus qu’une affaire de style...

Chez Kymono on remarque que de plus en plus d’entreprises créent aujourd’hui des vêtements personnalisés pour leurs employés (et entre nous on pense qu’elles ont bien raison).
Mais quel est l'intérêt pour ces entreprises d’habiller leurs équipes ? Et comment expliquer cette nouvelle tendance ? Ont-elles été piquées par le fashion syndrome ?

Et bien pas vraiment... Elles comprennent que le vêtement est bien plus qu’une affaire de style, c’est un véritable outil culturel à plusieurs niveaux.
On va donc voir ensemble pourquoi le vêtement personnalisé est si puissant pour les entreprises. Mais avant tout, on va quand même reprendre quelques bases si vous le voulez bien...

Google Team

Vêtement personnalisé pour les entreprises, késako ?

Commençons par le plus évident : un vêtement personnalisé est un vêtement standard auquel on ajoute des éléments de personnalisation (jusque là tout va bien). Ces éléments de personnalisation peuvent être : le logo de l’entreprise, son nom, sa mission, ses valeurs… bref c’est quelque chose d’unique et propre à l’entreprise. Comme vous pouvez vous en douter, on peut accomplir cette personnalisation sur à peu près tout et n’importe quoi : T-shirt, Sweat, Veste, Casquette... you name it ! Ce dont vous vous doutez peut être moins en revanche, c’est qu’il existe différentes façons d’accomplir cette personnalisation (et oui il n’y a pas qu’une seule façon d'avoir du style).

Voilà les méthodes de personnalisation les plus courantes :
- La sérigraphie : C’est l’impression directe de l’élément de personnalisation (logo, texte, image) sur le vêtement.
- Le transfert sérigraphique qui est l’impression d’une sérigraphie sur un support papier qui est ensuite transférée sur le vêtement au moyen d’une presse professionnelle.
- La broderie sur textile où l’élément de personnalisation est directement brodé sur le vêtement avec du fil.
- La broderie bouclette qui reprend le même procédé que la broderie classique à la différence près que les motifs sont réalisés à partir de fils plus épais. Ces 4 méthodes de personnalisation sont les plus courantes. Il en existe d’autres mais on ne va pas non plus trop rentrer dans les détails et vous raconter toute l’histoire de la broderie, vous n’êtes pas là pour ça. Vous êtes là avant tout pour savoir pourquoi les entreprises valorisent autant ces vêtements personnalisés, n’est-ce pas ? Et ça tombe bien, c’est ce que l’on va voir maintenant.

Le vêtement personnalisé crée un sentiment d’appartenance Si les équipes de sport portent les mêmes maillots c’est pour se distinguer de l’équipe adverse bien sûr mais c’est aussi pour créer un sentiment d'appartenance. Les entreprises qui créent des vêtements personnalisés cherchent à reproduire ce sentiment de cohésion. Si elles habillent leurs employés de vêtements uniques c’est en partie pour créer ce sentiment d’appartenance. Elles savent que les employés qui portent le même vêtement personnalisé ont le sentiment de faire partie du même groupe et d’avancer ensemble dans la même direction, un peu comme une équipe qui joue ensemble pour décrocher la victoire. On a trouvé plusieurs études d’ailleurs qui montrent que porter un vêtement ce n’est pas que porter quelque chose qui nous distingue des autres mais c’est aussi montrer que l’on fait partie du même groupe social et qu’on partage les mêmes valeurs. Google, Facebook et LinkedIn l’ont d’ailleurs bien compris. Ces entreprises offrent à chaque nouvel employé un T-shirts et des accessoires personnalisés à leur effigie. C’est une façon pour elles d’intégrer leurs nouvelles recrues et de leur montrer qu’elles font partie d’une nouvelle grande famille.

Le vêtement personnalisé : une communication optimale et à bas coût ?

Les vêtements personnalisés permettent de communiquer de 2 façons. Comme on vient de le voir, ils représentent un outil de communication identitaire pour les employés. C’est une façon de montrer qu’ils font partie du même groupe et qu’ils sont animées par les mêmes valeurs. Mais c’est aussi un outil de communication smart et peu onéreux pour les entreprises. Et oui, chaque employé qui porte un vêtement à l’effigie de son entreprise en fait indirectement la promotion et le tout avec style. Que demander de mieux ? Un nom affiché sur un Tshirt ou un logo brodé sur un Sweat sont parfois suffisants pour susciter la curiosité chez certaines personnes et leur donner envie de vous poser des questions. Et c’est alors l’occasion parfaite de pitcher, de parler de votre entreprise, d’expliquer votre solution et pourquoi pas de trouver de nouveaux clients ou utilisateurs ! Le vêtement personnalisé est donc un super moyen pour les entreprises de transformer chaque employé en véritable brand ambassador.

Le vêtement personnalisé renforce la culture d’entreprise Chez Kymono on habille des centaines d’entreprises et s’il y a bien une chose que l’on remarque, c’est que le vêtement est toujours un élément clé de leur culture. C’est bien plus qu’une simple matière textile, c’est une façon d’incarner l’identité et les valeurs de l’entreprise. Une étude menée par Karen Tranberg Hansen spécialiste en anthropologie, explique d’ailleurs très bien cela. Dans l’étude on apprend que porter un vêtement provoque un automatisme un peu bizarre chez nous. On se sent comme obligé “d’incarner” ce que l’on porte. Vous l’avez d’ailleurs très certainement déjà remarqué en portant un costume ou un tailleur. Vous n'adoptez pas la même posture ou le même comportement quand vous portez quelque chose d’élégant que quand vous portez quelque chose de plus “casual”. C’est parce que le vêtement représente quelque chose pour vous. Donc quand vous portez des vêtements personnalisés de votre entreprise, vous portez aussi son identité et ses valeurs, bref vous incarner la culture de l’entreprise. Donc si vous ne deviez retenir qu’une seule chose de tout ça c’est que le vêtement personnalisé est bien plus qu’une affaire de style, c’est une façon de consolider la culture d’entreprise, de créer un sentiment d'appartenance et de communiquer à moindre coût. Pas surprenant donc qu’aujourd’hui les entreprises les plus innovantes en soient de grandes adeptes alors à quand votre tour ?